Campanha viral nas redes sociais para lançamento de "Batman" trouxe uma prévia do que será conferido no cinema no fim do mês, revelando como o herói, agora acusado de roubo, homicídio e sequestro, passou de herói a bandido, e tornou-se o mais procurado pela polícia de Gotham City.
Desde o ano passado, a Warner veio realizando uma enorme campanha promocional em torno do filme. O lançamento nos cinemas de "Batman - O Cavaleiro das Trevas" (2008) foi acompanhado por um enorme campanha de marketing viral. Sites falsos permitiam que os usuários descobrissem as primeiras imagens do filme, revelando o Coringa, ou informações erradas sobre a eleição de Harvey Dent (Duas Caras) como promotor.
Na internet, os seguidores desses quebra-cabeças virtuais contribuíram largamente para essas campanhas. Encorajado por este sucesso, o estúdio renovou a idéia de orquestração de uma campanha promocional para acompanhar o lançamento da terceira e última parte da saga "Batman" assinada por Christopher Nolan.
Durante as filmagens da última parte que começaram em maio de 2011, a Warner também optou por dar o pontapé inicial da campanha de marketing viral. Um site foi lançado naquela época, oferecendo uma home page onde você podia ouvir as pessoas gritando palavras incompreensíveis. Em poucas horas, a conta do Twitter @thefirerises foi criada, divulgando a primeira foto do ator Tom Hardy na pele do grande inimigo deste terceiro componente, Bane.
Ignorada por sete meses, a campanha foi relançada no final de 2011. Nessa mesma conta no Twitter, um estranho documento confidencial foi publicado. De propriedade da CIA, descobrimos que a agência estava realizando uma operação chamada "Early Bird", que estava à procura de um cientista russo especializado em tecnologia nuclear.
No site OperationEarlyBird.com no site (já extinto) havia um mapa mundi virtual onde os pontos iluminados, remetiam a localização de salas cinemas, que exibiram o prólogo do filme, com duração de quase 10 minutos, já em dezembro de 2011.
Enquanto o terceiro trailer terceiro estava para ser revelado na sexta-feira, 4 maio, o estúdio decidiu, três dias antes através da criação de um site, criar um caça ao tesouro, para permitir aos usuários em todo o mundo descobrissem um vídeo.
Os fãs do "Cavaleiro Negro" foram convidados a visitar o site oficial, para ver a ficha criminal de Batman, disponível na página inicial. Os usuários também foram capazes de trabalhar com a polícia de Gotham City para ajudar a colocar as mãos sobre o criminoso mais procurado...Batman.
Nesse documento, uma lista de localidades em todo o mundo foram incluídas e as pessoas incentivadas a ir para os endereços listados, a fim de fotografar o "homem morcego" desenhado no site. Os fãs, então, enviaram as imagens através do Twitter para desvendar, gradualmente, os fragmentos do trailer, que foi revelado mais tarde.
Ao explorar o site, era possível também ler o jornal "Gotham Observer" e quatro páginas mostrando uma data comemorativa em homenagem a Harvey Dent (Duas Caras). O jornal também informou uma série de roubos em Gotham City. A descrição do jornalista retratava a "Mulher Gato", enquanto em outro parágrafo referia-se a jovens recrutas da polícia, incluindo John Blake (Joseph Gordon-Levitt).
Há também um documento legal e "real", assinado pelo prefeito de Gotham, o que dá total liberdade ao Comissário Gordon (Gary Oldman) para combater o crime. Finalmente, é possível ler uma carta manuscrita do Diretor da Wayne Enterprises, Lucius Fox (Morgan Freeman), escrita para Bruce Wayne/Batman (Christian Bale), expressando a sua preocupação sobre a sua ausência prolongada ao Conselho de administração.
Depois de tantas pistas reveladas, resta-nos agora conferir o desfecho desta história iniciada há mais de uma década, com estreia no dia 27 de julho em toda a Rede Cinesystem.
Fonte: Le Figaro |
